为充分发挥网络直播对经济发展的积极作用，推动直播电商与实体经济更好结合，泰州市打好组合拳推动直播电商企业依法合规经营，持续优化法治化营商环境。

一是坚持“责”字当先，制定管理规范。对直播带货经营主体、经营行为、经营资质、经营责任、消费者权益保障、主播管理等法律规范进行了系统梳理，制定发布《直播带货经营行为规范》泰州地方标准，明确了从事网络直播营销活动的企业法人、个体工商户、农民专业合作社或个人，包括自主品牌厂家、商家、平台、MCN机构、主播等各类直播经营主体的权利和义务。以标准为基础，制定了直播带货经营主体规范、公平竞争规范、主播管理规范等7项制度规范，为直播带货行业监管提供有力依据。

二是坚持“严”字为重，公布负面清单。发布《泰州市直播带货行为禁用词库》，规范网络主播在直播带货时的用语和行为。词库分为商品、综合、直播画面等三类，基本涵盖直播带货中涉及的商品和内容。将“第一”“100%”“顶级”“最受欢迎”等极限词语，“算卦”“保佑”等封建迷信用语，“点击有惊喜”“领取奖品”等暗示性用语，“再不抢就没了”“错过就没机会了”等鼓动性用语等，纳入“黑名单”。强化网络平台监管整治，通过现场实地检查和线上“飞行检查”，严防“直播带货”沦为“直播带‘祸’”。

三是坚持“引”字在前，发挥示范效应。行政执法部门和司法行政部门组团开展“法治体检”，主动帮助直播带货的电商企业强短板、补弱项，从资质要求、直播运行、主播管理、诚信经营等方面给出推进企业合规建设。围绕电商直播全产业链，专业开展直播助农、电商培训、创业孵化等电商服务和直播带货相关培训。经过严格筛选、认真审查，将“飘零大叔旗舰店”“织梦农场”等9家本地网店评为“泰州市直播带货示范店”，充分发挥示范作用，促进直播带货行业健康有序发展。

泰州市司法局 赵静